Hoe verspreid je je digimagazine?
Uit onze ervaring weten we dat e-mail nieuwsbrieven in de regel voor het grootste deel van de traffic naar digimagazines verantwoordelijk is. Een gerichte combinatie van e-mail marketing, posts op je social kanalen (liefst aansluiten op relevante actualiteit) en een goede vermelding in je andere online en offline kanalen geeft de beste resultaten.
Plan ook je e-mail marketing. Een herhalingsmail (naar niet-openers) kan het openingspercentage van je digimagazine significant verhogen.
Zorg voor een goed ritme tussen je mails en je social posts. Gebruik de sociale media om de aandacht voor je digizine en de afzonderlijke artikelen daarin levend te houden.
Bekijk de resultaten
Overweeg de volgende optimalisaties van je e-mail marketing:
- Kondig je digimagazine in een aparte nieuwsbrief aan
- Neem het daarna ook op in je reguliere nieuwsbrieven
- En kondig zowel het magazine als artikelen daaruit aan via de socials - Kies de sterkste onderwerpregel (test met A/B variaties van de onwerpregel)
- Kondig meerdere artikelen uit het magazine aan (vier tot zes, meerdere triggers voor doorklik). Gebruik daarbij visuals.
- Stuur een herhalingsmail naar niet-openers (op een ander moment)
- Filter evt. geïnteresseerden via vooraankondiging
- Social media kunnen ook na de lancering van een editie worden ingezet om afzonderlijke artikelen onder de aandacht te brengen. Bijvoorbeeld als een thema weer actueel is.
Veel winst lijkt te halen door optimalisatie e-mail marketing
In het Google Datastudio overzicht is echter een ander beeld te zien (zie afbeelding hieronder). Het percentage bezoekers dat via een e-mail campagne bij het digimagazine komt varieert tussen de 7 en 75 %. Voor een deel is dit te verklaren doordat titels die de digimagazines alleen aan abonnees ter beschikking (en dat niet via e-mail aankondigen).
Maar in het algemeen lijkt het dat optimalisatie van e-mail marketing, in combinatie met gerichte social posts, de leescijfers van de digimagazines aanzienlijk moet kunnen opkrikken.
_w1462_h492_1.png)
Best practice: AMT editie Passthru
Het Pass-thru digimagazine van AMT scoort goed op verschillende criteria in het Google Datastudio-overzicht: het heeft zowel het op een na hoogste gemiddeld aantal lezers en gelezen pagina's en heeft ook tweede gemiddelde sessieduur. Zowel op bereik als op betrokkenheid scoort de editie dus goed.
Wat bij nadere analyse opviel was dat het verreweg het hoogste percentage bezoekers had die via een e-mail marketing campagne bij het digimagazine waren aangeland: 90,55%.
We hebben bij de redactie nagevraagd hoe ze de Pass-thru editie onder de aandacht van de doelgroep hebben gebracht. Dat bleek via een speciale campagne te zijn gegaan waarbij naast een e-mail campagne met een speciale nieuwsbrief en onderdeel van de reguliere nieuwsbrief (zie afbeelidng hieronder) het digimagazine ook via links bij relevante artikelen op de website, posts op LinkedIn en in het print-magazine onder de aandacht is gebracht.
